| Статья |
|---|
| Название статьи |
ПРИМЕНЕНИЕ БАЗОВЫХ МЕТОДИК ОЦЕНКИ КОНКУРЕНЦИИ В ИССЛЕДОВАНИИ РЕКЛАМНОГО РЫНКА РОССИИ |
| Авторы |
Катернюк А.В. соискатель, akmedia4@mail.ruСалов А.Н. канд. экон. наук, доцент, salovan@rambler.ru |
| Библиографическое описание статьи |
|
| Категория |
Экономические науки |
| УДК |
338.242.2 |
| DOI |
10.21209/2227-9245-2019-25-3-96-106 |
| Тип статьи |
научная |
| Аннотация |
Отмечено, что рекламный рынок в России характеризуется следующими основными этапами: реформирование централизованных СМИ, создание первых универсальных рекламных агентств, объединение разрозненных СМИ и нишевых рекламных агентств в крупные сложно интегрированные рекламные группы. Указано, что в начале 2000-х гг. на рынок России пришли крупнейшие мировые рекламные холдинги (BBDO, Saatchi и др.), которые принесли с собой «западный сервис» и изначально специализировались на обслуживании крупнейших западных фирм, создавших свои представительства в России (Mars, Wrigly\\\'s, Nestle, Procter&Gamble, Toyota и др.). Эти западные компании со временем (частично) ушли из России и частично создали интегрированные компании с российскими рекламными группами.
Дана оценка состояния рекламного рынка в Российской Федерации (сложившегося в конце 2018 – начале 2019 гг.) путем применения количественных методик оценки конкуренции, характерных для оценки классических товарных рынков.
Обозначены основные определения, необходимые для понимания механизма конкуренции на разных рынках. Рассмотрены состояние рекламного рынка России и позиции основных участников (игроков) на данном рынке. Представлен обзор основных инструментов оценки конкуренции. Описаны «классические» инструменты оценки конкуренции для оценки концентрации и конкуренции на рекламном рынке России. Обобщены результаты расчета отдельных коэффициентов путем создания общего (усредненного) показателя оценки конкуренции. Сделан вывод о использовании подобного рода методов расчета конкуренции применительно к рекламному рынку России
|
| Ключевые слова |
Ключевые слова: рекламный рынок; сегментирование; конкуренция; исследование рынка; функции рынка; модели развития; рекламные бюджеты; коэффициент рыночной концентрации; доля рынка; коэффициент относительной концентрации |
| Информация о статье |
Катернюк А. В., Салов А. Н. Применение базовых методик оценки конкуренции в исследовании рекламного рынка России // Вестн. Забайкал. гос. ун-та. 2019. Т. 25. № 3. С.96-106 |
| Список литературы |
Список литературы
1. Великанова Т. В., Толстоногов А. А. Применение экономико-математических моделей для оптимизации коммуникационной политики предприятия [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.naukovedenie.ru/PDF/73EVN216.pdf (дата обращения: 05.01.2019).
2. Крупнейшие в России рекламные группы 2018 [Электронный ресурс]. Ре¬жим доступа: https://www.kommersant.ru/doc/3629516 (дата обращения: 19.11.2018).
3. Поисковые системы России и лидирующие поисковики интернета [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.ktonanovenkogo.ru/web-obzory/poiskovye-sistemy-rossii-poiskoviki-interneta.html (дата обращения: 17.11.2018).
4. Портер М. Е. Международная конкуренция. М.: Международные отноше¬ния, 2013. 896 с.
5. Рейтинг крупнейших интернет-компаний России [Электронный ресурс]. Ре-жим доступа: https://www.pressa.tv/interesnoe/13164-reyting-krupneyshih-internet-kompaniy-rossii-30-foto.html (дата обращения: 27.12.2018).
6. Структура крупнейших рекламных групп в России [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.alladvertising.ru/info/world_agencies_structure.html (дата обращения: 04.11.2018).
7. Шляхтина С. Электронная коммерция – все быстрее, надежнее, привычнее // Компьютер Пресс. 2005. № 2. С. 50–56.
8. Kerr G., Schultz D. E., Mulhern F. J., Kitchen P. J., Beede P. Does traditional advertising theory apply to the digital world? A replication analysis questions the relevance of the elaboration likelihood model // Journal of Advertising Research. 2015. No. 55. P. 390–400.
9. Okumura Y. Free trade networks on non-tariff barriers // Journal of Industry Competition and Trade. 2015. No. 15. P. 223–238.
10. RECMA (крупнейшие медиаагентства и группы в России 2018) [Электрон-ный ресурс]. Режим доступа: https://www.sostav.ru/publication/recma-krupnejshie-mediaagentstva-i-gruppy-v-rossii-2018-32191.html (дата обращения: 07.11.2018).
11. Schmidt S., Eisend M. Advertising repetition: a meta-analysis on effective frequency in advertising // Journal of Advertising. 2015. № 44. P. 415–428.
|
| Полный текст статьи | ПРИМЕНЕНИЕ БАЗОВЫХ МЕТОДИК ОЦЕНКИ КОНКУРЕНЦИИ В ИССЛЕДОВАНИИ РЕКЛАМНОГО РЫНКА РОССИИ |
