| Статья |
|---|
| Название статьи |
ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ ФОРМИРОВАНИЯ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМНОГО РЫНКА РОССИИ 2000–2020 гг. |
| Авторы |
|
| Библиографическое описание статьи |
|
| Категория |
Экономические науки |
| УДК |
338.242.2 |
| DOI |
10.21209/2227-9245-2019-25-1-102-110 |
| Тип статьи |
научная |
| Аннотация |
Дан обзор основных тенденций формирования и перспектив развития рекламного рынка Российской Федерации. Описаны основные условия для формирования и развития рекламного рынка. Выделены субъекты рекламного рынка. Проанализирована динамика развития рекламного рынка по главным его сегментам. Выявлена связь развития рынка с внешними показателями. Рассмотрены основные тенденции развития рекламного рынка за рубежом. Использован корреляционный анализ. В качестве практического результата выведены уравнения трендов развития сегментов рекламного рынка России, которые могут быть использованы при прогнозировании развития рекламной отрасли государственными структурами и фирмами-участниками рекламного рынка |
| Ключевые слова |
Ключевые слова: рекламный рынок; сегментирование; конкуренция, реклама; интернет-реклама; OutDoors; ТВ-реклама; корреляционный анализ; перспективы развития; динамика развития рекламного рынка |
| Информация о статье |
Катернюк А. В., Салов А. Н. Основные тенденции формирования и перспективы развития рекламного рынка России 2000–2020 гг. // Вестн. Забайкал. гос. ун-та. 2019. Т. 25. № 1. С.102-110 |
| Список литературы |
Список литературы
1. Башмачникова Е. В., Абрамова Л. А. Современная сфера услуг: определение, классификация, задачи // Проблемы теории и практики управления. 2013. № 2. С. 123–130.
2. Итоги осуществления государственного контроля и надзора за соблю-дением законодательства Российской Федерации о рекламе [Электронный ре-сурс]. Режим доступа: https://www.fas.gov.ru/pages/rezultati_raboti_v_reklame (дата обращения: 18.11.2018).
3. Поисковые системы России и лидирующие поисковики интернета [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.ktonanovenkogo.ru/web-obzory/poiskovye-sistemy-rossii-poiskoviki-interneta.html (дата обращения: 17.11.2018).
4. Структура крупнейших рекламных групп в России [Электронный ре-сурс]. Режим доступа: http://www.alladvertising.ru/info/world_agencies_structure.html (дата обращения: 17.11.2018).
5. Kerr G., Schultz D. E., Mulhern F. J., Kitchen P. J., Beede P. Does traditional advertising theory apply to the digital world? A replication analysis questions the relevance of the elaboration likelihood model // Journal of Advertising Research. 2015. No. 55. P. 390–400.
6. Okumura Y. Free Trade Networks on Non-tariff Barriers // Journal of Industry Competition and Trade. 2015. No. 15. P. 223–238.
|
| Полный текст статьи | ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ ФОРМИРОВАНИЯ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМНОГО РЫНКА РОССИИ 2000–2020 гг. |
