| Статья |
|---|
| Название статьи |
Анализ политической рекламы: факторы влияния интереса к номинантам |
| Авторы |
Гартвиг Б.В. , Белова О.В. канд. полит. наук, доцент кафедры связей с общественностью, ksenana@mail.ru |
| Библиографическое описание статьи |
Гартвиг Б. В., Белова О. В. Анализ политической рекламы: факторы влияния интереса к номинантам // Вестник Забайкальского государственного университета. 2025. Т. 31, № 2. С. 61–70. DOI: 10.21209/2227-9245-2025-31-2-61-70. |
| Категория |
Политология |
| УДК |
32.019.5; 324 |
| DOI |
10.21209/2227-9245-2025-31-2-61-70 |
| Тип статьи |
Научная статья |
| Аннотация |
Политическая реклама играет ключевую роль в формировании электорального поведения и общественного мнения. Данное исследование актуально в свете растущей политической конкуренции и сложностей в донесении рекламного сообщения до целевой аудитории. На фоне динамического развития цифровых технологий и усложнения информационной среды электорат всё более избирательно относится к политическому контенту, что делает фактор «интереса к номинантам» одним из решающих при оценке эффективности рекламных стратегий. Объект исследования – политическая реклама. Предмет исследования – влияние интереса аудитории к политическим номинантам на восприятие и эффективность предвыборной агитации. Цель исследования – на основе анализа научной литературы и эмпирических данных выявить и систематизировать механизмы, посредством которых интерес к номинантам влияет на эффективность политической рекламы, а также определить направления будущих исследований, связанных с этой проблематикой. Задачи исследования: изучить различные научные подходы к определению и измерению понятия «интерес к номинантам»; рассмотреть основные лингвистические и психологические теории убеждения, применимые к сфере политической рекламы; разработать критерии оценки влияния интереса к кандидату на восприятие избирателями рекламных сообщений; провести контент-анализ и дискурсивный анализ ряда политических кампаний для выявления наиболее эффективных стратегий формирования интереса к номинантам; оценить роль цифровых медиа и социальных сетей в распространении политических посланий, учитывая фактор интереса к кандидату. Методология включает контент-анализ политической рекламы, дискурсивный анализ риторических стратегий кандидатов, а также изучение эмпирических данных социологических опросов. Представлен анализ того, каким образом лингвистические и медийные стратегии способствуют формированию устойчивого интереса к кандидату, усиливая воздействие политических сообщений. Показано, как высокая степень интереса к кандидату усиливает когнитивную и эмоциональную вовлечённость избирателей и влияет на восприятие предвыборных слоганов.
|
| Ключевые слова |
политическая реклама, избирательная кампания, интерес к кандидату, медиалингвистика, дискурсивный анализ, электоральное поведение, цифровые медиа, лингвистические стратегии убеждения, политическая коммуникация, интерес к номинантам |
| Информация о статье |
|
| Список литературы |
1. Van Dijk T. A. Discourse and Context: A Sociocognitive Approach. Cambridge: Cambridge University Press, 2008. URL: https://www.cambridge.org/core/books/discourse-and-context/CFF89959D40865995A8BE28F576D8CC9 (дата обращения: 19.03.2025). Текст: электронный. DOI: 10.1017/CBO9780511481499
2. Lazarsfeld P. F., Berelson B., Gaudet H. The People’s Choice. Columbia: Columbia University Press, 1944. URL: https://cup.columbia.edu/book/the-peoples-choice/9780231197953 (дата обращения: 19.03.2025). Текст: электронный.
3. Blumler J. G., McQuail D. Television in Politics: Its Uses and Influence. Chicago: University of Chicago Press, 1968. URL: https://www.scirp.org/reference/referencespapers?referenceid=3174515 (дата обращения: 11.03.2025). Текст: электронный.
4. Kotler P. Marketing for Nonprofit Organizations. New York: Prentice Hall, 1975.
5. Newman B. The Mass Marketing of Politics: Democracy in an Age of Manufactured Images. Beverley Hills: Sage Publications, 1999. URL: https://www.scirp.org/reference/referencespapers?referenceid=1742541 (дата обращения: 22.02.2025) Текст: электронный.
6. Norris P. A Virtuous Circle: Political Communications in Postindustrial Societies. Cambridge: Cam-bridge University Press. 2000. URL: https://www.researchgate.net/publication/231382907_A_Virtuous_Circle_Political_Communications_in_Postindustrial_Societies (дата обращения: 16.02.2025). Текст: электронный. DOI: 10.1017/CBO9780511609343
7. Слоссер Г. Политический маркетинг в эпоху микротаргетинга // Политические исследования. 2012. № 5. С. 21–36.
8. Клюканов И. Когнитивные стратегии в политической рекламе // Вестник коммуникационных ис-следований. 2017. № 2. С. 56–70.
9. Bartels L. Unequal Democracy: The Political Economy of the New Gilded Age. New York: Princeton University Press, 2006. URL: https://press.princeton.edu/books/hardcover/9780691172842/unequal-democracy?srsltid=AfmBOooyyWE-_9QbP1Y5Wf3dSYMjfAGfJPD3aQoyOa8Md3CSNaISP4in (дата обращения: 23.01.2025). Текст: электронный.
10. Lupia A. Uninformed: Why People Know So Little About Politics and What We Can Do About It. Ox-ford: Oxford University Press, 2016. URL: https://academic.oup.com/book/40952 (дата обращения: 15.01.2025). Текст: электронный. DOI: 10.1093/oso/9780190263720.001.0001
11. Petty R. E., Cacioppo J. T. Communication and Persuasion: Central and Peripheral Routes to Atti-tude Change. New York: Springer-Verlag, 1986. URL: https://www.scirp.org/reference/referencespapers?referenceid=1577274 (дата обращения: 28.02.2025). Текст: электронный. DOI: 10.1016/S0927-538X(03)00048-9
12. Лакофф Дж. Не думай о слоне! Знай свои ценности и формируй фрейм. М.: ДМК Пресс, 2004.
13. Lang A. Motivated message processing: How cognitive psychology explains attention and memory. Текст: электронный // Media Psychology. 2009. No. 11. P. 117–135. URL: https://academic.oup.com (дата обращения: 22.02.2025).
14. Westen D. The Political Brain: The Role of Emotion in Deciding the Fate of the Nation. Текст электронный // PublicAffairs. 2007. URL: https://psycnet.apa.org/record/2006-23190-000 (дата обращения: 22.02.2025).
15. Enli G. Twitter as Arena for the Authentic Outsider: The Emergence of Trump. Текст: электронный // Journal of Communication. 2017. No. 67. P. 764–779. URL: https://www.researchgate.net/publication/315693998 (дата обращения: 12.02.2025).
16. Чильдс М. Психология массовой коммуникации. М.: Академический Проект, 2009.
17. Conger J. A., Kanungo R. N. Toward a Behavioral Theory of Charismatic Leadership in Organiza-tional Settings. Текст: электронный // Academy of Management Review. 1987. No. 12. P. 637–647. URL: https://www.scirp.org/reference/referencespapers?referenceid=2881543 (дата обращения: 10.02.2025). DOI: 10.2307/258069
18. Анненков Д. А. Электоральные реформы в российских регионах: поиск бенефициара и оценка эффективности // Научные высказывания. 2023. № 5. С. 40–43. URL: https://nvjournal.ru/media/NV_march_29.pdf#page=40 (дата обращения: 10.02.2025). EDN: NHPTAK
|
| Полный текст статьи | Анализ политической рекламы: факторы влияния интереса к номинантам |
