Статья
Название статьи Конкуренция на рынке косметической продукции: факторы, влияющие на формирование конкурентоспособности организации (на примере ООО “Natura Siberica”)
Авторы Соловьева М.В. канд. экон. наук, доцент, msolovieva@fa.ru
Библиографическое описание статьи Соловьева М. В. Конкуренция на рынке косметической продукции: факторы, влияющие на формирование конкурентоспособности организации (на примере ООО “Natura Siberica”) // Вестник Забайкальского государственного университета. 2024. Т. 30, № 4. С. 139–149. DOI: 10.21209/2227-9245-2024-30-4-139-149.
Категория Экономика
УДК 336.6
DOI 10.21209/2227-9245-2024-30-4-139-149
Тип статьи Научная статья
Аннотация На современном этапе развития рыночной экономики высокий уровень конкурентоспособности является главной целью большинства организаций, поэтому эффективную конкуренцию можно считать одним из ключевых факторов коммерческого успеха предприятия. У любой компании есть конечная цель в стратегии повышения конкурентоспособности, которой чаще всего является победа в конкурентной борьбе. Важно не разово победить, а своевременно и постоянно принимать решения для усиления позиций компании на рынке. На примере ООО “Natura Siberica” в статье исследуются и оцениваются основные показатели и характеристики, способствующие повышению конкурентоспособности компаний на рынке косметический продукции. Постоянно растущий спрос на косметическую продукцию требует от компаний разработки эффективных мер, способствующих повышению конкурентоспособности, что актуализирует рассматриваемую проблему. Объект исследования – конкуренция на рынке косметической продукции. Предмет исследования – факторы влияния на конкурентоспособность ООО “Natura Siberica” – производителя и продавца натуральной косметики. Цель исследования – оценка основных показателей, влияющих на формирование конкурентоспособности ООО “Natura Siberica”. Методологичес­кую основу исследования составили комплексный и системный подходы, в основе последнего из которых лежит рассмотрение объекта как системы, а также структурно-функциональный подход, строящийся на основе выделения в целостных системах их структуры. Теоретические основы исследования заложены в трудах М. Портера, А. Смита, Д. Рикардо. Результаты работы показали, что в ООО “Natura Siberica” не исчерпан потенциал повышения конкурентоспособности. Выявлены проблемные сферы, требующие безотлагательного разрешения. К основным отнесены следующие: формирование товарного ассортимента, отвечающего рыночному спросу; ограниченность каналов сбыта товарной продукции (слабая диверсификация); не достаточно эффективное позиционирование организации. Для каждой из проблемных сфер предложены варианты минимизации их влияния на конкурентоспособность компании.
Ключевые слова рыночная среда, рынок косметики, натуральная косметика, конкурентоспособность, ООО “Natura Siberica”, конкуренция, конкурентная борьба, конкурентные условия, оценка конкурентоспособности, факторы конкурентоспособности
Информация о статье
Список литературы Герасимова А. В., Пашук Н. Р. Сущность и факторы конкурентоспособности предприятия // Научный редактор. 2023. С. 5–10. Камчатова Е. Ю., Бурлаков В. В., Яхъяев М. А. Роль маркетинговых инноваций в повышении конкурентоспособности предприятия // Инновации и инвестиции. 2023. № 3. С. 4–7. Кутикова С. П., Попов Д. В. Повышение конкурентоспособности предприятия на основе совершенствования системы управления организацией // Машиностроение: традиции и инновации (МТИ–2022): материалы ХV Всерос. конф. с междунар. участием. М.: СТАНКИН, 2022. С. 182–189. Магомедов М. У. Способы повышения конкурентоспособности предприятия // Научно-исследовательский центр «Вектор развития». 2022. № 7. С. 419–422. Медведев С. О., Позднякова М. О., Зырянов М. А., Безруких Ю. А. Исследование отдельных подходов к оценке конкурентоспособности предприятия // Московский экономический журнал. 2023. № 1. С. 268–281. Позднякова М. О., Медведев С. О. Оценка конкурентоспособности предприятия: понятия, классификация, методы // Теория и практика общественного развития. 2023. № 5. С. 73–80. Рыбалкина А. А., Куликова Е. А. Факторы, влияющие на конкурентоспособность предприятия // Тренды развития современного общества: управленческие, правовые, экономические и социальные аспекты: материалы XIII Всерос. науч.-практ. конф. Курск: Университетская книга, 2023. С. 350–353. Усанова А. А. Совершенствование системы управления конкурентоспособностью предприятия // Вестник студенческого научного общества ГОУ ВПО «Донецкий национальный университет». 2022. Т. 3, № 14. С. 208–212. Хорошавина С. А. Направления повышения конкурентоспособности предприятия // Повышение управленческого, экономического, социального и инновационно-технического потенциала предприятий, отраслей и народно-хозяйственных комплексов. М., 2023. С. 326–329. Чаленко Т. Р. Совершенствование управления конкурентоспособностью предприятия // Вестник Луганского государственного университета им. Владимира Даля. 2023. № 8. С. 128–129. Byron Sharp. How Brands Grow: What Marketers Don’t Know? Oxford: Oxford University Press, 2010. 228 с. Futrell Ch. Fundamentals of selling. 3-rd ed. Homewood, Il; Boston, Ma: IRWIN, 1990. 604 p. Minculete Gh., Chisega-Negrilă M.-A. Marketing Management Relational Approaches Focused on Consumer’s and Customer’s Needs and Desires // Economia. Seria Management. 2014. Vol. 17, no. 2. Р. 325–346. Rachman D. J. Business today. 6-th ed. New York; St. Louis; San Francisco: McGraw-Hill Publishing Company, 1990. 669 p. Smith P., Barry K., Pulford A. Communications of strategic marketing. Moscow: UNITI, 2019. 159 p.
Полный текст статьиКонкуренция на рынке косметической продукции: факторы, влияющие на формирование конкурентоспособности организации (на примере ООО “Natura Siberica”)