Статья
Название статьи Роль брендов Дальневосточных товаров в формировании внешнего имиджа территории
Авторы Давыборец Е.Н.
Радиков И.В.
Библиографическое описание статьи
Категория
УДК 32.019.51
DOI 10.21209/2227-9245-2020-26-2-63-73
Тип статьи Научная
Аннотация Среди факторов успешного имиджа дальневосточной территории важное место занимают бренды производимых здесь товаров и услуг. Дальневосточный регион обладает огромным потенциалом в развитии взаимовыгодных партнерских отношений со странами Азиатско-Тихоокеанского региона. Предметом исследования является роль дальневосточных (региональных) брендов в формировании внешнего имиджа территории, а целью исследования – выявление степени их действенности. Среди причин отсутствия устойчивого положительного имиджа дальневосточных «продуктов» выделяются невысокий уровень доверия к ним иностранного потребителя, ограниченность и малоэффективность информационного сопровождения, недостаточность финансового обеспечения, неопытность представителей власти и бизнеса в развитии международных связей, наконец, сохраняющийся сырьевой характер экономики региона. Выделены положительные аспекты, способствующие выходу торговли региона на международный уровень при формировании устойчивых ярких местных брендов. Отмечаются повышенный интерес к Дальнему Востоку со стороны соседних государств, традиционно устойчивый спрос на определенные категории товаров, их конкурентоспособность по качеству и цене, экологичность местных продуктов и др. Предложены несколько направлений ускорения вхождения дальневосточных брендов на рынок Азиатско-Тихоокеанского региона: диверсификация экономики региона, дальнейшее комплексное развитие, установление дружественных отношений с соседними странами, создание зонтичных брендов, развитие регионального и краевых брендов, разработка и продвижение единой системы информирования зарубежной аудитории, направленной на формирование позитивных ментально-когнитивных установок к отечественному товару. В заключение авторы прогнозируют улучшение ситуации в ближайшей перспективе, появление новых брендов товаров и услуг, необходимых для того, чтобы Дальний Восток стал играть весомую роль в международном сотрудничестве в Азиатско-Тихоокеанском регионе
Ключевые слова бренд; имидж территории; восточный вектор; Дальний Восток; экспорт; торговля; международные связи; экологичность продуктов; источник прибыли; конкуренция
Информация о статье Давыборец Е. Н., Радиков И. В. Роль брендов Дальневосточных товаров в формировании внешнего имиджа территории // Вестник Забайкальского государственного университета. 2020. Т. 26, № 2. С. 63–73. DOI: 10.21209/2227-9245-2020-26-2-63-73.
Список литературы 1. Бачерикова М. Л. Роль маркетинга территорий в формировании условий для комплексного социально-экономического развития Дальнего Востока // Наука в цифрах. 2016. № 1. С. 34–38. 2. Бельских И. Е. Проблемы развития потребительского патриотизма в России и деловая этика // Теоретическая и прикладная экономика. 2014. № 4. С. 99–113. 3. Зуенко И. Ю. Российско-китайское сотрудничество: взгляд из региона // Контрапункт. 2017. № 10. С. 1–12. 4. Имидж регионов России: инновационные технологии и стратегии ребрендинга / под ред. И. А. Василенко. М.: Международные отношения, 2016. 288 с. 5. Киреев А. А. Российский Дальний Восток в трансграничных отношениях  с АТР: обзор динамики 1990–2017 гг. // Ойкумена. 2019. № 1. C. 35–45. 6. Ковалевский А. В., Иванова А. П. Анализ особенностей феноменов брендинга территорий и их применение в дальневосточной практике // Архитектура и дизайн: история, теория, инновации. 2018. № 3. С. 264–268. 7. Кусраева О. А. Современная теория брендинга: разделение подходов на основе функциональной составляющей // Вестник Санкт-Петербургского университета. Менеджмент. 2017. Т. 16, № 1. С. 69–91. 8. Латкин А. П. Иностранный туризм как перспективный вектор развития рынка туристских услуг регионов Дальнего Востока // Территория новых возможностей. Вестник Владивостокского государственного университета экономики и сервиса. 2016. Т. 8, № 3. С. 7–15. 9. Макаров П. Ю. Управление региональным брендом субъектов Российской Федерации с позиций концепции интеллектуального капитала // Вопросы государственного и муниципального управления. 2017. № 2. С. 201–220. 10. Муратшина К. Г. Программа сотрудничества регионов Дальнего Востока и Восточной Сибири РФ и Северо-Востока КНР на 2009–2018 гг. в российско-китайском трансграничном взаимодействии: значение, эволюция, риски // Вестник Томского государственного университета. 2017. № 417. С. 110–120. 11. Паначева А. С., Самойленко П. Ю. Проблемы брендирования дальневосточных товаров и услуг в рамках современной российской политики «Восточного вектора» // Таможенная политика России на Дальнем Востоке. 2018. № 2. С. 75–85. 12. Паначева А. С., Самойленко П. Ю. Эволюция современного российского законодательства о рекламе и возможности расширения международного сортудничества России со странами АТР // Таможенная политика России на Дальнем Востоке. 2017. № 4. С. 74–83. 13. Проблемы торгово-экономического сотрудничества российского Дальнего Востока и Северо-Востока Китая: в 2 кн. Кн. 1. / отв. ред. А. В. Островский. М.: ИДВ РАН, 2019. 432 с. 14. Проблемы торгово-экономического сотрудничества российского Дальнего Востока и Северо-Востока Китая: в 2 кн. Кн. 2 / отв. ред. А. В. Островский. М.: ИДВ РАН, 2019. 224 с. 15. Суслов Д. В. Проблемы и перспективы экономического взаимодействия КНР и России // Власть и управление на Дальнем Востоке. 2016. № 2. С. 22–33. 16. Хамраева В. Made in Russia: какой отечественный продукт сможет покорить мировые рынки. URL: https://ria.ru/20170410/1491922160.html (дата обращения: 30.07.2019). Текст: электронный. 17. Feng Shaolei. Sino-Russian relations: critical moment in deepening and developing cooperation. URL: https://valdaiclub.com/a/highlights/sino-russian-relations-critical-moment-in-deepening-and-developing-cooperation (дата обращения: 10.10.2019). Текст: электронный. 18. Koch R. The Financial times guide to management and finance. London: Pitman Publishing, 1994. 236 р. 19. Singh A. I. Unequal Partners: China and Russia in Eurasia. URL: http://thediplomat.com/2015/06/unequal-partners-china-and-russia-in-eurasia (дата обращения: 11.09.2019). Текст: электронный.
Полный текст статьиРоль брендов Дальневосточных товаров в формировании внешнего имиджа территории