Статья
Название статьи Изучение предпочтений потребителя регионального туристского рынка
Авторы Романов В.А.
Тарханова Н.П.
Библиографическое описание статьи
Категория
УДК 338.483+338.48
DOI 10.21209/2227-9245-2018-24-7-123-130
Тип статьи научная
Аннотация Изучены предпочтения потребителя регионального туристского рынка. Отмечено, что в условиях сложной геополитической ситуации, а также с целью повышения доходов территорий субъекты Федерации обращают внимание на туризм. Рассмотрен туристский рынок Челябинской области с его узким ассортиментом туров. Указано, что расширение ассортимента затруднено в силу того, что предлагаемый готовый турпродукт слабо ориентирован на мнения потребителя. Для получения информации о региональном рынке проведено маркетинговое исследование. В качестве метода сбора первичной информации использован анкетный опрос. Выявлено, что большая часть респондентов предпочитает отдых за рубежом, а в числе лидеров внутреннего туризма указывает Черноморское побережье. Отмечено, что Уральский регион, а также районы Сибири и Дальнего Востока имеют низкие показатели по всем видам туризма. Сделан вывод о необходимости популяризации путешествий внутри региона с ориентацией на определенные виды туризма. При формировании стратегии развития особое внимание следует уделять как рекламе, так и каналам распределения информации, в том числе и в пределах Уральского региона для активизации внутрирегиональных потоков
Ключевые слова турпродукт; маркетинг; респондент; предпочтения; ассортимент; сегментация потребителей; региональный рынок; опрос; выборка; предпочтения
Информация о статье Романов В. А., Тарханова Н. П. Изучение предпочтений потребителя регионального туристского рынка // Вестн. Забайкал. гос. ун-та. 2018. Т. 24. № 7. С.
Список литературы Артемова Е. Н., Козлова В. А. Молодежный сегмент туристского рынка как объект маркетинговых исследований // Маркетинг в России и за рубежом. 2004. № 4. С. 37–49. 2. Ермаченкова О. А. Маркетинговые исследования в туризме // Молодой ученый. 2014. № 4. С. 513–515. 3. Кревенс Д. Стратегический маркетинг. М.: Вильямс, 2008. 512 с. 4. Маркетинговое агентство StepbyStep [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.Step –by–Step.ru (дата обращения: 23.04.2018). 5. Приоритетные направления развития регионов: инновации и предпринимательство / под ред. Н. Н. Мироновой. М.: Научный консультант, 2017. 252 с. 6. Россия: тенденции и перспективы развития. Ежегодник / отв. ред. В. И. Герасимов. М., 2018. Вып. 13. Ч. 2. 936 с. 7. Свиридова О. И. Рейтинговая оценка влияния маркетинговых коммуникаций на процесс принятия решения о покупке в сфере туризма // Ученые записки Орловск. гос. ун-та. Сер. Гуманитарные и социальные науки. 2013. № 1. С. 36–42. 8. Фролова М. В. Особенности формирования регионального рынка туристских услуг // Актуальные проблемы экономики и права. 2011. № 4. С. 230–234. 9. Хоферихтер Н. А. Стратегические подходы к продвижению дестинаций на рынке туристских услуг // Журнал правовых и экономических исследований. 2015. № 1. С. 181–186. 10. Хоферихтер Н. А. Современные тенденции рынка туристских услуг в условиях кризиса // Известия Санкт-Петербургского гос. экон. ун-та. 2015. № 1. С. 135–137. 11. Developing a Market Orientation. Sage Publications / Ed. R. Deshpandé. London, 1999. 12. Narver J. C., Slater S. F., MacLachlan D. Responsive and Proactive Market Orientation and New-Product Success // The Journal of Product Innovation Management. 2004. Vol. 21. P. 334–347.
Полный текст статьиИзучение предпочтений потребителя регионального туристского рынка