Статья
Название статьи Компаративный анализ национальных систем маркетингового управления предприятиями
Авторы Калиниченко М.П. ,
Библиографическое описание статьи
Категория Экономические науки
УДК 658.8:338 (477)
DOI 10.21209/2227-­9245-­2018-­24-­5-106-117
Тип статьи Научная
Аннотация Представлены результаты проведения компаративного анализа национальных систем маркетингового управления промышленными предприятиями. Разработана методология такого анализа, включающая ряд принципов и методические рекомендации по реализации разработанного алгоритма. Выбрана совокупность признаков (параметров), по которым проводилось сопоставление национальных систем маркетингового управления промышленными предприятиями. Системы маркетингового управления предприятиями являются элементами систем более высокого уровня (макромаркетинг), поэтому сопоставлялась роль и место государства в формировании маркетинговой среды в США, Японии, Китае, в европейских и постсоветских странах, а также уровень централизации / децентрализации, формализации / регламентации, стабильности / изменчивости, открытости / замкнутости национальных экономик. Компаративный анализ систем маркетингового управления промышленными предприятиями (микромаркетинг) проводился по таким признакам, как философия маркетинга, основные направления ориентации маркетинга, приоритеты в управлении маркетингом, ключевые факторы успеха в маркетинге, объекты ориентации или участники маркетингового процесса, результат маркетинга и управления предприятием, критерий успеха в маркетинге. Установлена общая характеристика национальных моделей маркетингового управления: идеи и философия маркетинга, зародившиеся в США, заимствовались и переосмысливались, а после адаптации под влиянием ряда факторов происходила их трансформация с выделением специфических особенностей. Показано, что конкретная практика развития национальных систем МУПП в той или иной стране обусловлена объективными и субъективными факторами. Определена прямая связь между ролью государства в регулировании экономики и результативностью систем маркетингового управления предприятиями. Использование отечественными промышленными предприятиями зарубежного опыта маркетингового управления невозможно без его адаптации и проведения глубокой реструктуризации систем управления
Ключевые слова маркетинговое управление; промышленное предприятие; компаративный анализ; система; менеджмент; параметры; характеристика; методология; реструктуризация; опыт маркетингового управления
Информация о статье Калиниченко М. П. Компаративный анализ национальных систем маркетингового управления предприятиями // Вестн. Забайкал. гос. ун-та. 2018. Т. 24. № 5. С. 106-117
Список литературы 1. Алешина И. В. Маркетинг: кросс-культурные проблемы и возможности [Электронный ресурс] // Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования. Режим доступа: https://www.refdb.ru/look/3953537.html (дата обращения: 03.02.2018). 2. Андреев Д. В. Проблемы развития маркетинга в России [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.marketing.spb. ru/read/essai/7.htm (дата обращения: 10.02.2018). 3. Бурчуладзе З. З. Маркетинговая деятельность французских промышленных компаний: автореф. дис. … канд. экон. наук: 08.00.14. М., 1999. 24 с. 4. Вернер К., Вайс Г. Черная книга корпораций / пер. с нем. О. Колосовой, А. Шавердяна. Екатеринбург: Ультра. Культура, 2007. 416 с. 5. В чём секрет успехов скандинавской экономической модели: интервью Михаэля Дорфмана [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.iarex.ru/interviews/18486.html (дата обращения: 12.03.2018). 6. Длигач А. А. Системно-рефлексивный маркетинг в управлении бизнесом на постсоветском пространстве // Экономические и социальные перемены: факты, тенденции, прогноз. 2013. № 2. С. 141–151. 7. Дэй Дж. Организация, ориентированная на рынок: как понять, привлечь и удержать ценных клиентов / пер. с англ. В. И. Кузина; под. ред. И. В. Андреевой. М.: Эксмо, 2008. 304 с. 8. Европейская конфедерация маркетинга [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.emc.be/app/uploads/2017/01/EUR.EMC_.011-Marketing-2020-Survey-Dec16-v7-1.pdf (дата обращения: 09.02.2018). 9. Еремченко И. А. Кросс-культурные компетенции в маркетинге // Экономика, финансы и менеджмент: тенденции и перспективы развития: сб. науч. тр. Волгоград, 2015. Вып. 2. С. 230–232. 10. Имидж Китая, формируемый для внешнего мира [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.1zam.com/41-imidzh-kitayaformiruemyj-dlya-vneshnego-mira.html (дата обращения: 14.02.2018). 11. Кетова Н. П., Лу Сюэ, Юнха Ким. Формирование и реализация евроазиатской модели маркетинга: сущность, императивы, регулирование. Ростов н/Д.: Медиа-Полис, 2017. 220 с. 12. Коляда А. Маркетинг, который работает: создание эффективной маркетинговой стратегии в отечественных условиях. Н. Новгород: Изд-во Бизнес-школы EMAS, 2014. 240 с. 13. Кохан О. В. Исследование уровня организации маркетинговой деятельности на промышленных предприятиях Республики Беларусь // Социально-экономическое развитие организаций и регионов Беларуси: инновации, социальные ориентиры, глобализации. Витебск, 2009. С. 324–327. 14. Кочеткова А. А. Особенности национальной модели маркетинга на примере китайской компании Lenovo // Человеческий капитал и профессиональное образование. 2015. № 2. С. 60–64. 15. Крылова Е. Г. Развитие маркетинга в Республике Беларусь // Менеджмент и маркетинг: опыт и проблемы: сб. науч. тр. Минск: Мэджик Бук, 2003. С. 143–146. 16. Крылова Ю. В. Исследование рыночной ориентации российских инновационных фирм [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.cfin.ru/press/practical/2003-11/06.shtml. (дата обращения: 14.01.2018). 17. Маслов Д., Белокоровин Э. Японский бизнес: фокус на потребителя // Маркетолог. 2004. № 10. С. 17–25. 18. Мисюра Л. Маркетинг по-японски [Электронный ресурс] // M.A.DE. 2002. № 4. Режим доступа: http:// www.management.com.ua/marketing/mark094.html. (дата обращения: 07.02.2018). 19. Немецкая экономическая модель: плюсы и минусы [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.euroua.com/europe/eu/10874-nemetskaya-ekonomicheskaya-model-plyusy-i-minusy (дата обращения: 07.02.2018). 20. Особенности японского маркетинга [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.marketing.web-3.ru (дата обращения: 07.02.2018). 21. Пархименко В. А. Количественная оценка уровня организации маркетинговой деятельности на машиностроительных предприятиях республики Беларусь // Маркетинг в России и за рубежом. 2009. № 4. С. 63–75. 22. Перекалина Н. С. Исторические корни российской модели маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. 1998. № 2. С. 3–14. 23. Писарева Е. В. Проблемы построения российской модели маркетинга // Евразийский Союз Ученых. 2015. № 2-1. С. 116–118. 24. Причины банкротства General Motors и Chrysler – ошибки в стратегическом и операционном маркетинге [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.fortunux.ru/gm.htm (дата обращения: 01.02.2018). 25. Рейтинг стран мира по уровню валового внутреннего продукта [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.gtmarket.ru/ratings/rating-countries-gdp/rating-countries-gdp-info (дата обращения: 07.03.2018). 26. Сагинова О. В., Скоробогатых И. И. Кросс-культурный маркетинг // Известия российского экономического университета им. Г. В. Плеханова. 2011. № 3. С. 89–106. 27. Судзуки Н. Маркетинг в японских компаниях [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.xserver.ru/user/marjk (дата обращения: 10.02.2018). 28. Чжао Чжун Шэнь, Юн Ли. Практика городского маркетинга в Китае. Пекин: Материалы Китая, 2003. 300 с. 29. Юань Бо. Развитие имиджа регионов КНР как основного элемента территориального маркетинга // Экономика и управление. 2013. № 3. С. 119–122. 30. Японский маркетинг [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.alti.ru/marketing/market-12.html (дата обращения: 07.01.2018). 31. Японская ассоциация маркетинга. Отчет о маркетинге инноваций в XXI ст. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.jma2-jp.org/english /download/mReport.pdf (дата обращения: 17.02.2018). 32. CMO Summit: leading marketers describe the view from their chairs // Marketing News: a publication of American Marketing Association. 2003. Aug. 4. 33. Herbig P. Marketing japanese style. London: Quorum Books, 1995. 295 p.
Полный текст статьиКомпаративный анализ национальных систем маркетингового управления предприятиями